Vrouwen zijn je van het
Dat de marketing in beweging is moge duidelijk zijn. Het besef dat de doelgroep niet meer te vangen is in de kaders die in het verleden zijn vastgesteld, is inmiddels wel aan het doorsijpelen. En dat levert nogal wat paniekerige resultaten op bij de marketingmens.
Vrouwenmarketing dus. Dat is fijn dat er nu aan ons gedacht wordt en marketeers gaan nadenken hoe zij ons zouden moeten benaderen om te zorgen dat wij meer gaan kopen. Daar is op zich niet zo veel voor nodig want kopen is een tweede natuur voor vrouwen, wij houden van geld uitgeven. De grappen over ‘gat in het hand, wat? Nee helemaal geen hand!” “bodemloze putten”, “ik werk voor het uitgave patroon en de klerenkast van mijn vrouw” zijn er natuurlijk niet voor niets.
Maar goed, welke bewegingen zie je dan? Daar komt nog even iets anders bij, ik doe een zijstap. De vrouw van nu is een sterke onafhankelijke vrouw met een eigen carrière en die zeer vaak, soms altijd, zelf alle beslissingen neemt en daar de verantwoordelijkheid voor neemt. Sterke vrouwen. Powerwoman. Mijn broer vroeg het me laatst zo mooi naar aanleiding van Obama. Hij vroeg me: “je kent die uitspraak dat er achter elke sterke man een (sterke) vrouw staat, maar hoe zit dat met vrouwen?” Sja… dat is een beetje een issue he. Aangezien vrouwen nog niet zo heel lang sterk kunnen zijn hebben de meeste vrouwen van mijn kaliber mogen ervaren dat je beter af bent als je single bent. En dat is niet negatief of bitter bedoelt. Het is praktischer. Ik ging en ga sneller en kan beter mn gang gaan in mn eentje. Voor de meeste mannen was het nogal bedreigend dat je als vrouw niemand nodig hebt en je eigen boontje kan en wil doppen. Dus. Dit zijpad leidt ergens heen.
Namelijk dat vrouwenmarketing nog uitgevoerd lijkt te worden door mannen. Ook weer zo apart, de meeste mannen doen er hun hele loeven over vrouwen te doorgronden en dan zullen zij voor ons wel bepalen wat ons beweegt om iets aan te kopen.
Wat krijg je dan als resultaat?
Reclames waarbij mannen afgebeeld wordt als een beetje stumper, want wij vrouwen houden ervan om mannen te kleineren. Sterke vrouwen hebben een stumpertje, een zachtmoedige ventje naast ons nodig. We zorgen dus voor dat mannetje en maken hem vaak belachelijk, ook bij onze vriendinnen (ohnee ging het toch over dat pannensetje) en in een klein kastje staat een klein mannetje, héél klein mannetje, ons te vertellen wat voor fantastische producten dit bedrijf verkoopt, het bedrijf heet ook nog de apotheek met IQ…. Ik weet niet hoe het met jullie zit maar ik als sterke vrouw heb geen respect voor mannen die zich kleiner denken te moeten maken, ik wil een sterke kerel naast me. Ik wil mijn vent ook niet belachelijk maken bij anderen, dat zegt namelijk héél veel over de keuzes die ik in mijn leven maak want daarmee geef ik aan mezelf niet echt serieus te nemen en te kiezen voor iets waar ik weinig respect voor op kan brengen… zitten vrouwen zo in elkaar dan??
Een ander voorbeeld is het automerk dat bedacht heeft om een auto te laten testen door sex in de city dames. Enig. Persoonlik vind ik die auto niet voldoen aan de status die ik af wil geven, het is een béétje speelgoed autootje, schattig. Er wordt dan ook gemeend dat het wij het leuk vinden om door de stad te kunnen scheuren van winkel naar winkel. En dan het leukste aan dat spotje: de race waar wij vrouwen een hekel aan zouden hebben, zigzaggend langs paspoppen. Sja…. Ik moest wel lachen want het deed me denken aan het autoprogramma Top Gear dat vond ik dan wel een aardige vergelijking. En welja, een compacte auto in de stad is altijd handig. Maar wat geeft de mannen het idee dat ik mn auto niet wil testen middels zigzaggen en hard rijden en snel stoppen?
Nee zo werkt het niet, ik voel me in ieder geval niet serieus genomen want ik blijk nog steeds een mooi plaatje dat alleen shoppen wil met belachelijke hondjes op mn arm. En ja heus, reclame met een knipoog mag. Maar dat mag als je ervoor hebt laten zien dat je ons serieus neemt.
Er is dus nog een mooie weg te gaan zoals dat altijd gebeurt met nieuwe zaken. Wat daarin belangrijk is, is te beseffen dat wij qua intellect en behoefte niks verschillen van mannen. Ik wordt aangesproken door reclame die iets zeggen over het product, waarbij weliswaar een lifestyling aan gekoppeld is, maar niet een rollenpatroon. Ik wil ook een heel mooi mobieltje maar niet roze met een ovulatie kalender. Ik wil ook een mooie touch Phone en dan liever geen zwart maar een keuze uit diverse kleuren. Ik wil een auto die kracht uitstraalt en sexy is, die compatible is met mn gadgets, die mooie vormen heeft, een goede kleur (géén wit, géén roze of babyblauw) en nog mooier zou zijn als ik de bekleding van de auto once in a while aan zou kunnen passen aan mn outfit, als je het dan toch hebt over onze aandrang schoenen, tassen, jassen aan elkaar aan te passen; dan zou ik dat met mn auto ook best willen. Ook voor mij is mijn auto een status symbool. Dit geldt overigens ook voor mn laptop.
Gelukkig zijn deze gesprekken online al aardig gaande, Mobile Monday is gestart met what women want, waarin we praten over wat we dan anders willen en hoe dat dan moet.
En wij vrouwen mogen ons best beter laten horen, want de reden waarom men nog niet zo goed weet wat wij willen ligt deels ook in het feit dat wij niet weten wat we willen en nog vaak een bescheiden beeld afgeven. Zolang we de discussie blijven voeren over glazen plafonds leggen we ons succes en onze wensen nog steeds buiten onszelf. En zal dus ook de reclamemaker en de marketing mens niet weten hoe zij ons moeten benaderen. Tenslotte halen zij ook een deel van de informatie van het net af en dat is dan wat de boventoon voert.
