verpersoonlijking van merken
Het crowdsourcen is ontdekt. Steeds meer merken begeven zich op het pad de consument, de fans en vrienden mee te laten praten over de producten. Vooralsnog gebeurt dit voornamelijk voor de looks en nog niet zoveel voor de inhoud. Maar ook daarin komt langzaam maar zeker verandering en zie je steeds meer producten waarin wij als consument meer en meer mogen bepalen.
De looks
Hij is keihard het net overgegaan en behoorlijk rondgetwitterd en gedeeld op Facebook. De Heineken challence. Hierin roept Heineken iedereen op om een fles te ontwerpen die laat zien hoe mensen de aankomende 140 jaar zich met elkaar verbinden.
Via Facebook kun je de designers toolkit downloaden en jouw ontwerp maken, in een briefing legt Heineken uit wat de bedoeling is en ontvang je een pdf met de logo’s. Als je design klaar is, de helft van een flesje, upload je deze via de Facebook pagina. De laatste stap is jezelf connecten met een andere designer om je flesje compleet te maken.
De actie loopt tot 31 januari en de gekozen partners (die twee designs die het leukst samen zijn) worden vanaf december 2012 in een limited edition over de hele wereld verkocht. Persoonlijk vind ik het jammer dat het een limited edition is, je vraagt je netwerk mee te denken over een nieuw ontwerp maar dat ontwerp gaat hem dus niet helemaal worden, het wordt m tijdelijk. Als je echt zou willen verbinden zou ik zeggen dat je het beste ontwerp x aantal maanden of jaren gaat gebruiken. Overigens zou ik de jury ook laten bestaan uit het netwerk zelf, het is nu onduidelijk wie de eindbeslissing gaat nemen.
Nog een ander punt: op de Facebook wall van Heineken vind je niks terug van de actie. Hoe leuk zou het zijn als zij bij iedere upload een melding maken, iets roepen over het design, mensen vragen mee te praten over dat design. Nu valt het een beetje op de achtergrond wat de stimulans om mee te doen en de hype warm te houden wegvalt. Voor jou dus de tip dat als je een actie bedenkt; dit ook met regelmaat op je wall laat terugkomen en de fans die meedoen ook in de schijnwerpers zet.
De inhoud
Het zal een van de toekomstige mogelijkheden gaan worden waarbij wij als consument zelf gaan bepalen wat in een product zit. De Nike schoenen die we zelf kunnen ontwerpen, Lays die ons gevraagd heeft nieuwe smaken mee te helpen realiseren en Dorito’s die daarmee begonnen is. Het gaat verder.
Je kunt ook je eigen crème bepalen. French Codage laat je niet alleen de ingrediënten bepalen, ook de concentratie van die ingrediënten ligt in jouw handen. Via de site kun je stap voor stap de diagnose van jouw specifieke huidtype maken en gaat het zelfs zover dat je levenstijl meegenomen wordt. Codage geeft op basis daarvan adviezen mbt de ingrediënten die jij in je crème nodig hebt. En zijn de producten 100% natuurlijk.
likeur
En kun je zelf via Alchemist Dreams je eigen likeur bepalen. Via de site kies je eerst voor een basis van een of twee soorten fruitige smaken, daarna kun je accent smaken toevoegen. Vervolgens kies je het soort fles en de hoeveelheid waarin jij jouw likeur wilt hebben en maak je je eigen label. Je ontvangt uiteindelijk jouw eigen branded en gemixte likeur. Leuke aan dit initatief is dat dit ook offline mogelijk is. Je kunt een speciale avond bestellen waarbij je in plaats van wijnproeven je eigen likeur gaat samen stellen.
Whisky
En ook de Whisky blijft niet achter. Door vakidioten opgezet kun je via de website whiskyblender.com uit een aantal mogelijkheden kiezen waarmee je jouw eigen whisky blend. Ook hier kun je kiezen uit verschillende soorten flessen en een eigen label.
Zowel bij de crème, de likeur als bij de whisky wordt gebruik gemaakt van natuurlijke producten. En als je die zaken allemaal eens op een rij zet lijkt het erop dat zelf je producten samen stellen met natuurlijke producten echt een trend aan het worden is. We willen steeds meer weten wat er in het product zit en deze zelf combineren.
Wat vind jij van deze trend? Wil jij alles zelf kunnen bepalen of alleen bepaalde producten? En ken jij nog voorbeelden van producten die je zelf samen mag stellen?
